前不久influencermarketinghub发布了《2023年影响者营销基准报告》，报告总结了3500多家营销机构、品牌和其他相关专业人士对当前网红营销现状的看法，以及预测了未来网红营销的一个发展趋势。本期就带领大家详细解读关于2023年网红营销的10大趋势。

　　2022年，网红营销市场规模约164亿美元，预计到2023年，这一数字将进一步增长29%，达到211亿美元。

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　　与去年明显不同，67%的受访者表示将在12个月内增加网红营销的预算；15%的受访者表示他们今年的预算将保持不变；11%的受访者表示无法确定他们的预算会如何变化；只有7%的受访者明确表示将会减少今年的网红营销预算。

　　23%的受访者是网红营销的忠实粉丝，计划将超过40%的营销预算用于网红营销活动。这是在2022年的5%、2021年的11%和2020年的9%的基础上的决定性增长。

　　在受访品牌对网红营销合作伙伴的选择上，39%的受访品牌选择和纳米网红合作（1K-10丝），30%的受访品牌选择和小微网红合作（10K-100K），19%的受访品牌选择和大网红合作（100K-1M），只有12%的受访品牌选择了和头部网红合作（1M+）。

　　这也反映出一个现实，中小企业无法负担大型和头部网红的费用，而且这些网红数量较少，可合作的品牌数量也有限。然而，这也反映出纳米和小微网红比他们有着更高的参与率，对于希望接触特定专门受众的品牌来说，可能更物有所值。

　　由于参与网红营销活动的品牌规模不一，在活动上的花费差异也相当大。43%的受访品牌表示，他们每年在网红营销上的花费不到1万美元，22%的受访品牌花费在1万美元到5万美元之间，14%的受访品牌花费了5万至10万美元，10%的受访品牌花费了10万至50万美元，值得注意的是，11%的受访品牌花费了50万美元以上(比去年多近3倍)。

　　在合作网红的数量方面，39%的受访品牌表示去年曾与0-10名网红合作过，21%的受访品牌曾与10-50名网红合作过，16%的受访品牌曾与50-100名网红合作过。

　　也有一些品牌合作的网红数量比较多，11%的受访品牌曾与100-1000名网红合作过，12%的受访品牌与超过1000名网红合作过。

　　在去年，36.7%的受访者表示他们的网红营销活动旨在增加销售额，35.7%的受访者专注于知名度，32.8%的受访者表示他们进行网红营销以建立用户生成的内容库。

　　然后今年，产生UGC的愿望跃升为网红营销活动的主要原因(45%)，销售额(29%)和知名度(26%)的重要性都明显下降。

　　这也是TikTok对网红营销日益重要的一个迹象——TikTok现在是UGC的天然家园，许多品牌都邀请TikTok网红开展舞蹈挑战等活动。

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　　与去年相比，有更多的品牌（60.3%）使用第三方平台来帮助他们进行网红营销，2022年为44.6%。

　　与一年前相比，更多的公司使用内部工具进行影响者营销，明显更多的公司也使用第三方平台。当被问及他们是否使用第三方平台来帮助他们进行影响者营销时，60.3%的人说他们使用过(2022年为44.6%)。

　　2023年，最受欢迎的垂直行业仍然是时尚和美容（占比25%），其次是游戏(12.9%)、旅游和生活方式(12.5%)、体育运动（12%）、家庭、育儿和家居(10.7%)、健康和健身(6.8%)。

　　关于网红营销，受访者们认为他们面临的最大挑战是，找到合适的网红来参加他们的活动，其次是支付网红的费用，以及衡量投资回报率和活动结果。

　　最后，在这里提醒各位，随着时代的发展，品牌必须保持对最新趋势的了解，这样才能在风云变幻的市场中立于不败之地。

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